从康佳携手《喜乐街》看泛文娱时期品牌营销
从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，从《中国好声音》到《我是歌手》，从《欢乐喜剧人》到《喜乐街》近年来，一系列创意无穷、脑洞大开的文娱节目层见叠出。小到率真可爱的孩子，大到赋闲在家的老人，如果不追上那末两档文娱节目，便总觉跟这个时代格格不入。不能不承认，随着互联的飞速发展，综艺文娱已渗透到我们生活中的各个方面，泛文娱化的时期全面到来。
泛文娱化时期=虐星无极限？
纵观目前异常火爆的明星真人秀类节目，无一不在以虐星为卖点来取悦观众。为了让明星出糗，各档节目可谓无所不用其极。从早期的劈材生火，买菜做饭到后期的惊声尖叫，挑战极限，观众的文娱口味也随着节目的升级而变得愈来愈重。但是大家都意想到，当这类虐星效应被快速透支以后，一定加重观众的审美疲劳，泛文娱时期的下一个突破点会在何处？成为业内人士渴望寻求的答案。从品牌的角度来说，谁能掌控文娱脉搏，提早布局下一个文娱热门，将成为其在泛文娱时期营销活动能否成功的关键。
历久弥新，康佳携手《喜乐街》掀起即兴喜剧热潮
随着晚会类节目逐步淡出人们视野，很多业内人士纷纭发出小品已死的感叹。但是谁也未曾想到，当小品被加入即兴表演元素，这类经典的文娱表演情势会借助《喜乐街》这1平台，重新捉住观众的胃口。数字是最能说明问题的，通过爱奇艺、乐视、优酷、央视和腾讯视频的统计来看，《喜乐街》第二季单期平均点播次数超过800万，总点播次数更儿童白癜风的原因是接近2亿次。作为《喜乐街》第二季的节目冠名方，KONKA康佳也很自然的成为了收视率爆棚的最大受益者。但是仔细的朋友的应当发现，康佳携手《喜乐街》所获得的品牌营销效应其实不仅仅体现于数字层面。《喜乐街》所传递的高品质、年轻化、时尚化主流价值观与康佳提出的精致产品 美好生活品牌年轻化战略契合程度相当之高。而作为舞台布景的重要元素之一，康佳电视产品的暴光度也到达了领所有品牌艳羡的程度。可以这样讲，从收视率、品牌暴光度、核心价值观传递这三个层面来衡量，康佳冠名《喜乐街》这1营销行动取得了极大的成功。
作为一档主流综艺文化节目，《喜乐街》肩负着传递社会正能量，宏扬社会主义核心价值观的。在节目内容和形式上，《喜乐街》紧跟实事热门。话题围绕社会热门：都市邻里关系、城市养老，也有大龄青年择偶和青年夫妻闪婚闪离等等，引发电视机前的观众共鸣，同时在笑声中给观众转达了更多正确的价值观。《喜乐街》的文化价值，和康佳提供精致产品和美好生活的理念十分契合；另一方面，近年来康佳非常关注年轻群体，逐步展现出康佳年轻、时尚、活力的一面，与《喜乐街》活力、有趣、欢乐的节目形象也有很高的契合度。
遭到互联时期 泛文娱时期的两重冲击，传统家电巨头无一不处于转型阶段的阵痛期。是壮士断腕，积极拥抱革新还是固守阵地，等待机会降临，白癜风权威医院不同的企业有着不同的选择。从营销模式上讲，康佳携手《喜乐街》所获得的成功给了传统家电行业一个风向标，在泛文娱时期，如何因时因势地探访文娱营销新模式，还需要企业在发展过程中保持足够的前瞻性。